Google Artık 3. Taraf Çerezleri Engelliyor mu? Güncelleme Hakkında bilinmesi Gerekenler

Originally published at: http://yilmazsarac.com.tr/google-3-taraf-cerezler/

Google Üçüncü taraf web çerezlerini ve çerez tabanlı reklamları engelleme çalışmaları yapmakta.

Geçtiğimiz Ocak ayında Google Chrome’daki üçüncü taraf çerezleri için desteği aşamalı olarak kaldırmayı planladığını, bunu yıl içinde zamana yayarak gerçekleştireceğini açıkladı.

Çerezler web sitelerinin basit bir nesnesidir. Bir web sitesinin ziyaretçilerini izleyebilmesi için tarayıcıya bilgi kaydetmeye yarar.

Dijital pazarlamada, bir ziyaretçinin kim olduğunu, nereden geldiğini ve dönüşüm getirilerinin paylaşımlarını belirleyen pazarlama bilgi zincirinin kritik bir parçasıdır.

Çerezler olmadan, yeniden pazarlama, veri geliştirme, ilişkilendirme modelleme hizmetler çalışmaz hale gelir. Çerezler olmadan bir kullanıcıyı diğerinden ayıramaz ve detaylı ziyaret analizleri yapamayız. Bu nedenle, dijital pazarlama ve teknoloji alanında çalışanların bu değişimi ciddiye alması gerekmekte.

Google’ın üçüncü taraf çerezleri için yaptığı değişiklik aslında bir gereklilik. Çerezler yıllardır bilgisayar korsanlarının hedefi.

Kişisel gizlilikle ilgili endişeler bu mevzuatın önemli bir parçası. GDPR ve California Tüketici Koruma Yasası (CCPA) gibi yeni yasalar, tüketicilerin kişisel verilerinin işlenmesinin daha fazla farkına varması ve önem vermeye başlaması ile ortaya çıkmıştır.

Apple, düzenlemelerin devreye girmesini beklemek yerine, göz atma davranışlarını izleme yeteneklerini azaltmak için Safari’ye Akıllı İzleme Önleme’yi (ITP) ekledi .

Tüm büyük tarayıcılar artık kullanıcının tarayıcı çerezleri konusunda daha hassas özellikler barındırıyor.

Safari artık 24 saat içinde istemci tarafı çerezlerini silmektedir. Birinci taraf çerezleri sadece 7 gün içinde temizlenir.

Google çerezlerin ömrünü olabildiğince kısaltmaya çalışıyor.

Firefox, anti-izleme hareketinde yerini aldı ve üçüncü taraf çerezlerini otomatik olarak engelleyen Gelişmiş İzleme Koruması (ETP) adlı bir özellik uyguladı.

Google, çerezleri tamamen geçersiz kılmak için tasarlanmış Chrome’un Gizlilik Koruması özelliği ile web’i daha özel hale getirmeye çalıştıklarını belirtmişti.

Acaba Google ve Apple 3. taraf çerezleri ile ilgili güvenlik sorunlarını bir fırsata mı çevirecek? Bu değişiklikler, pazarlamacıların ve reklamverenlerin dönüşüm hunilerinin düzenleme yöntemlerini temelden değiştireceği için herkes Google ve Apple’ın merhametine mi kalacak göreceğiz.

3. taraf çerezleri ile ilgili güncellemelerin ne gibi etkileri olacak?

Tarayıcı çerezlerin ömrü için 7 günlük sınır ne anlama geliyor?

  • Yeniden pazarlama kampanyaları en fazla 7 günlük yeniden inceleme aralığına sahip olacak.
  • Analitiklerde yeni ve geri gelen kullanıcı raporu, yalnızca bir haftadan kısa sürede dönen kullanıcılar için geçerli olacak
  • A / b test grupları bir hafta sonra silinecek, böylece kullanıcı beklediğinden farklı içeriğe maruz kalabilir.
  • Kişiselleştirmeler de bir hafta sürer.
  • Girişler ve alışveriş sepetleri gibi şeylerde kullanıcılar geri dönüp kaldıkları yerden devam etmekte zorlanabilirler.